แบรนด์ที่ให้คุณค่ากับการพัฒนาสังคม มีผลต่อผู้บริโภคชาวไทย

รายงานฉบับใหม่จาก BBDO Asia เปิดเผยถึงผลสำรวจผู้บริโภคชาวเอเชียมัก มองหาแบรนด์ที่มีบทบาทในการสนับสนุนเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมซึ่งรวมถึงผู้บริโภคชาวไทยที่ให้ความสนใจไม่แพ้กัน

ปั้นธุรกิจค้าปลีก กับ 5 เทรนด์เสริมหน้าร้านเรียกยอดขายสุดปัง

เคล็ดลับ "ลงทุน" ให้มีเงินเก็บออม

โดยมีแบรนด์ดังกล่าวจะมีผลต่อความสนใจสินค้าของผู้บริโภค ซึ่งประเทศไทยจัดอยู่ใน 3 อันดับแรกจาก 6 ประเทศในเอเชีย เรื่องการให้คุณค่าในแบรนด์ที่มีให้ความสำคัญในการพัฒนาสังคม มากที่สุดคือ39% ถ้าแบรนด์นั้นให้การช่วยแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน

ตามมาด้วย การใช้วัตถุดิบที่ทำมาจากธรรมชาติ หรือออแกนิค 27% และผลิตภัณฑ์ที่มีราคาเข้าถึงได้กับทุกคน 25%

นอกจากนั้น ผลการสำรวจครั้งนี้ พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่ให้การยอมรับเรื่องของ LGBTQ ในระดับสูงอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาค อีกทั้งยังต้องการให้แบรนด์ต่าง ๆ ออกมาให้การสนับสนุนในเรื่องนี้มากขึ้นอีกด้วย

ทสร บุณยเนตร Chief Creative Officer of BBDO Bangkok มองว่า ผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่กำลังมองหาแบรนด์ที่ไม่เพียงแต่ให้คุณค่าที่สอดคล้องไปกับความเชื่อของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังยืนหยัดเพื่อความยุติธรรมทางสังคม และสร้างการเปลี่ยนแปลงอีกด้วย จึงเป็นโอกาสที่ดีของแบรนด์ต่าง ๆ ที่จะเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้ โดยปรับตัวให้สอดคล้องกับค่านิยมของผู้บริโภคชาวไทย และสนับสนุนประเด็นสำคัญ ๆ เช่น สิทธิของ LGBTQ และความไม่เท่าเทียมในสังคม

ด้วยจำนวนประชากรเกือบ 70 ล้านคน เรียกได้ว่าประเทศไทยได้เปิดโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้แบรนด์ต่าง ๆ ได้ลงมือสร้างการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีให้กับสังคม ตอบแทนชุมชนไปพร้อมกับการขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจ การให้ความสำคัญกับ Brand Purpose และใช้ทรัพยากรของแบรนด์เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม จะช่วยให้ แบรนด์สามารถเข้าถึงจิตใจผู้บริโภคชาวไทย ได้รับ Brand Loyalty และกลายมาเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงในการแสวงหาความก้าวหน้าและการพัฒนาให้กับสังคม คำพูดจาก เว็บตรง